動腦新聞: "期望越高，失望就越大。當大家已經期待 iPad 可以多工 (multitasking)、放 Flash 影片、有兩個攝影機可以開視訊會議、支援各式神奇的手勢輸入時，最後看到產品上市，當然只有失望的份。所以整個發表會上就看著Apple執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 一個人在台上用力叫賣，台下卻一片死氣沉沉。
其實 Apple 大可以在發表會幾天前出來闢謠，把期望值稍微校正回原點，那或許今天的結局，就不會如此的慘烈。不過無論如何，在網路資訊越來越發達，部落客越來越會搭熱門議題便車，吸引目光的時代，「驚喜」將會越來越難正確的送達，而失望將會變成這種行銷手法越來越嚴重的副產品。"
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